kolsquare

Nye nyheder

Danske influencere hylder 2016 i ny Instagram-trend

19. januar 2026 Lars Bennetzen
Siden årsskiftet har en nostalgisk bølge ramt de sociale medier. Under hashtags som #2026isthenew2016 og #2016 deler hundredvis af danske brugere minder om alt fra Pokémon Go og Snapchat-filtre til den norske kultserie SKAM. Trenden tolkes som en kollektiv længsel efter en tid, før algoritmer og ultra-poleret indhold dominerede nyhedsstrømmen. Nye tal fra platformen Kolsquare bekræfter omfanget. Den seneste måned har 440 danske influencere benyttet et eller flere af disse hashtags. Data viser dog en markant forskel på platformene: Hele 433 har delt indholdet på Instagram, mens kun 15 har postet tilsvarende på TikTok. Millennials driver nostalgien Ifølge Rikke Dyrholm, Team Lead CSM Nordics hos Kolsquare, er det ikke tilfældigt, at Instagram løber med opmærksomheden. Det handler både om mediets format og brugerne. Selvom mange trends i dag starter på TikTok, er det langt fra dem alle, der passer til TikToks format og Gen Z-dominerede brugere. 2016-trenden er i høj grad visuel og nostalgisk og sidstnævnte er særligt stærk blandt Millennials, som typisk også er mere en Instagram-generation end en TikTok-generation. Samtidig er 2016 for Gen Z ikke nødvendigvis ‘den gode gamle tid’, fordi de var børn eller meget unge. Rikke Dyrholm, Team Lead CSM Nordics hos Kolsquare En væsentlig del af trenden består i at dele gamle billeder – eksempelvis selfies eller Met Gala-øjeblikke – hvilket favoriserer Instagrams oprindelige fokus. Instagram er stadig den foretrukne platform for billedbaseret indhold, hvor TikTok udelukkende er videoindhold. Instagram er altså et mere naturligt hjem for en trend som denne, da indholdet i …. (læs mere her)
Nye nyheder

Gen X indtager influencer-scenen og udfordrer marketingtrends

16. juni 2025 Lars Bennetzen
Rapporten “From Mixtapes to TikTok: Why Gen X is the Dark Horse of Influencer Marketing” fremhæver, at den +45-årige gruppe udgør 27% af TikToks brugere, og at Gen X er den hurtigst voksende aldersgruppe på TikTok i 2025. Desuden følger hver tredje sociale medie-bruger over 45 år influencere eller meningsdannere. Undervurderet købekraft og skiftende medievaner Traditionelt har fokus inden for influencer marketing ligget på yngre målgrupper, men Kolsquare peger på, at Gen X besidder en betydelig købekraft og prioriterer kvalitet og substans. Selvom de er loyale Facebook-brugere – 61% har haft en profil i over 10 år – skifter de i stigende grad til Instagram, YouTube og TikTok. Vi oplever en stigende gruppe af influencere i 40’erne og 50’erne, der får massiv gennemslagskraft Katy Link, Head of Brand hos Kolsquare Gen X-influencere appellerer bredt Eksempler på succesfulde Gen X-influencere inkluderer Mette Helena med 118.000 følgere på Instagram, hvor 57% er under 44 år. Hendes indhold omhandler alt fra robotsamarbejder til personlige emner som perimenopause. Journalist Signe Molde har 114.000 følgere på Instagram, hvoraf halvdelen er under 34 år. Selv tidligere statsminister Helle Thorning-Schmidt har med over 150.000 følgere på Instagram, hvor 51% er mellem 18 og 34 år, indgået kommercielle samarbejder med brands som Estée Lauder. Fokus på substans og værdi Mens yngre generationer ofte søger underholdning og trends, søger Gen X viden, inspiration og fællesskab på sociale medier. Den her målgruppe værdsætter indhold der tilfører reel værdi — om sundhed, karriere, økonomi og familieliv. De er mindre interesseret i …. (læs mere her)
Nye nyheder

YouTube fylder 20 år: Indflydelsen skifter fokus

28. maj 2025 Lars Bennetzen
YouTube, der i 2025 fejrer sin 20-års fødselsdag, står stærkere end nogensinde. Platformen er nu den mest benyttede sociale medieplatform med over 2 milliarder brugere, og dens succes bygger især på det lange videoformat. Mens konkurrenter som TikTok og Instagram forlænger deres videogrænser for at tiltrække dybere indhold, cementerer YouTube sin position som førende inden for denne niche. Ifølge Pilar Sanchez, Head of MCNs and Family Partners Spain & Portugal hos Google, har YouTube’s algoritme udviklet sig markant de seneste år. Fokus er flyttet fra udelukkende “seertid” til “seerglæde”, hvor interaktion som kommentarer, delinger og fastholdelse af seere vægtes højt. “Hele ideen er at holde folk på platformen længere og maksimere langsigtet tilfredshed,” udtaler Sanchez. Nye tendenser og funktioner En markant tendens er skiftet mod “multi-format” indhold, der inkluderer Shorts, lange videoer, livestreaming, podcasts og musik. En stor del af seertiden finder nu sted på TV-skærme, hvilket har fået indholdsskabere til at prioritere højere produktionskvalitet, herunder 4K-opløsning. Podcasts og TV-indhold i vækst YouTube er blevet en dominerende platform for podcasts, hvor over 1 milliard månedlige brugere ser podcasts, og mange foretrækker TV-skærmen frem for mobilen. Platformen konkurrerer nu direkte med streamingtjenester som Netflix og HBO om seernes aftenunderholdning. Ifølge Michael Nathanson fra MoffettNathanson forventes YouTube at overgå Disney og blive det største medieselskab i verden i år. Ansvarlighed og AI-etik Med over 270 millioner brugere under 18 år har YouTube styrket sin indsats for at beskytte mindreårige. Nye politikker og værktøjer skal fremme sikker indholdskonsumption, herunder funktioner som “Tag en …. (læs mere her)