Gen X indtager influencer-scenen og udfordrer marketingtrends

Ny data fra Kolsquare viser, at Generation X i stigende grad markerer sig på sociale medier, og virksomheder er begyndt at anerkende deres potentiale. Segmentet, født mellem 1966 og 1980, udgør en voksende andel af brugere og influencere på platforme som Instagram, TikTok og YouTube

16. juni 2025 Lars Bennetzen Nye nyheder, Nyhedsbrev, Tophistorier
Illustration: Photoshop AI-genereret

Rapporten “From Mixtapes to TikTok: Why Gen X is the Dark Horse of Influencer Marketing” fremhæver, at den +45-årige gruppe udgør 27% af TikToks brugere, og at Gen X er den hurtigst voksende aldersgruppe på TikTok i 2025. Desuden følger hver tredje sociale medie-bruger over 45 år influencere eller meningsdannere.

Undervurderet købekraft og skiftende medievaner

Traditionelt har fokus inden for influencer marketing ligget på yngre målgrupper, men Kolsquare peger på, at Gen X besidder en betydelig købekraft og prioriterer kvalitet og substans. Selvom de er loyale Facebook-brugere – 61% har haft en profil i over 10 år – skifter de i stigende grad til Instagram, YouTube og TikTok.

Vi oplever en stigende gruppe af influencere i 40’erne og 50’erne, der får massiv gennemslagskraft

Katy Link, Head of Brand hos Kolsquare

Gen X-influencere appellerer bredt

Eksempler på succesfulde Gen X-influencere inkluderer Mette Helena med 118.000 følgere på Instagram, hvor 57% er under 44 år. Hendes indhold omhandler alt fra robotsamarbejder til personlige emner som perimenopause. Journalist Signe Molde har 114.000 følgere på Instagram, hvoraf halvdelen er under 34 år. Selv tidligere statsminister Helle Thorning-Schmidt har med over 150.000 følgere på Instagram, hvor 51% er mellem 18 og 34 år, indgået kommercielle samarbejder med brands som Estée Lauder.

Fokus på substans og værdi

Mens yngre generationer ofte søger underholdning og trends, søger Gen X viden, inspiration og fællesskab på sociale medier.

Den her målgruppe værdsætter indhold der tilfører reel værdi — om sundhed, karriere, økonomi og familieliv. De er mindre interesseret i influencere, der deler dagligt personligt indhold og for at nå dem arbejder vi med creators, som har substans, ikke bare stil.

Anaëlle Antigny, Head of Influence hos La Fourche

For marketeers betyder det, at kampagner rettet mod Gen X skal have fokus på indhold af høj kvalitet, da denne generation er opvokset med printmedier og traditionelt flow-TV.

Relevante informationer

  • Rapportnavn: “From Mixtapes to TikTok: Why Gen X is the Dark Horse of Influencer Marketing”
  • Kilde: Kolsquare (Influencer Marketing platform)
  • Gen X definition: Personer født mellem 1966 og 1980
  • TikTok: 27% af brugerne er 45+, hurtigst voksende aldersgruppe i 2025
  • Facebook:
    • 61% af Gen X har haft profil i over 10 år
    • 75% logger på dagligt
    • 34% deltager i grupper og fællesskaber
    • 21% af brugerne er 45+ år
  • YouTube: 31% af brugerne er 45+ år
  • Instagram: 17% af brugerne er 45+ år

Relaterede Artikler

Nyheder fra gl. site

Vi vil gerne kunne slette indlæg på nettet

17. januar 2022 Lars Bennetzen Nyheder fra gl. site, Nyhedsbrev, Sikkerhed, Tophistorier
I undersøgelsen ’Right to be forgotten’, hvor 8.500 internetbrugere over 16 år i 11 forskellige lande er blevet spurgt om deres digitale færden, vises udbredte misforståelser blandt respondenterne om den grad af kontrol, de tror de har over deres online identitet. Et stort antal tror blandt andet, at konti og indlæg på sociale medier kan slettes permanent. De opslag, vi “synes godt om” på sociale medier, kan ende med at have en stor betydning for, hvordan andre opfatter os. Forbrugere i hele Europa er nemlig opmærksomme på, at digitale handlinger kan have konsekvenser, og at visse emner er mere risikable end andre, hvilket kan påvirke opfattelsen af personen og endda potentielle jobmulighederne. F.eks. mener 38% af forbrugerne, at indlæg, der er nedsættende overfor handicappede, er mest skadelige for en persons jobmuligheder og romantiske forhold. Derudover erklærer ca. hver tredje (34%) respondent, at det også kan påvirke karrieremulighederne at dele indlæg, der er imod COVID-vaccination, eller at bruge et sprog, der er imod transkønnede (32%). Ikke den bedste til jobbet Næsten halvdelen af de adspurgte, der sidder i lederstillinger, indrømmer også, at de har søgt på en kollegas sociale medier, da de først blev ansat, og har fundet noget, som de dømte som værende negativt. Over 40% af respondenterne siger, at de kender en person, hvis job eller karriere er blevet påvirket negativt på grund af et gammelt opslag på sociale medier. På trods af dette har næsten en tredjedel aldrig gennemgået eller slettet deres egne gamle opslag på sociale medier. …. (læs mere her)
Nyheder fra gl. site

Nu kommer YouTube ind i bilen

6. januar 2022 Lars Bennetzen Nyheder fra gl. site, Nyhedsbrev, Tophistorier, Transportmidler
YouTube-videostreaming er på vej til alle Volvo-modeller med indbygget Google infotainment, hvilket afspejler fortsættelsen af partnerskabet mellem Volvo Cars og Google. YouTube bliver dermed Volvos første videoplatform til download fra Google Play og flere vil følge efter.  I en elbil kan der på længere ture være behov for ladestop – og med videostreaming som en mulighed kan ladepausen benyttes til at nyde livestreaming, nyheder, shows eller din nyeste favoritvideo. Og dermed nok også forlænge ladetiden en anelse… Helt grundlæggende går Volvo Cars ikke på kompromis med sikkerheden og vil kun gøre afspilning af videoer mulig, mens bilen holder stille. At give vores kunder mulighed for at se videoer, mens deres bil lades op eller når de venter på at hente deres børn fra skole, er en del af vores løfte om at gøre deres liv nemmere og bedre. Med YouTube og andre store streamingtjenester, der er på vej, kan vores kunder nyde deres ladestop i stedet for at opleve det som et irritationsmoment og dermed gøre elbil-ejerskabet en smule mere behageligt og nemmere. Henrik Green, teknologichef hos Volvo Cars Partnerskabet mellem Volvo Car Group og Google startede, da Volvo Car Group meddelte, at det ville være først med at integrere et Android-styret infotainmentsystem med Google-apps og -tjenester. Ud over videoafspilning annoncerer Volvo Cars og Google i dag, at kunderne snart vil kunne downloade navigationsapps som Sygic og Flitsmeister, opladningsapps som Chargepoint og Plugshare og parkeringsapps som SpotHero og ParkWhiz i de områder, hvor de er tilgængelige.Volvo Cars tilbyder allerede nu EasyPark appen …. (læs mere her)
Nyheder fra gl. site

Sikkerhedshul i Instagram-app: Hackeren kan overvåge dig

24. september 2020 Lars Bennetzen Nyheder fra gl. site, Nyhedsbrev, Sikkerhed, Tophistorier, Udvalgte artikler
Check Point Research, der er en del af Check Point Software Technologies, har opdaget et alvorligt sikkerhedshul i appen til det sociale medie Instagram. Det giver ondsindede hackere mulighed for at tage fuld kontrol over de mange millioner brugerkonti på Instagram. Sikkerhedshullet opstår, når en hacker sender et inficeret billede til en intetanende bruger, der gemmer billedet på sin telefon. Når brugeren efterfølgende åbner Instagram-appen, vil hackeren få kontrol over brugerens konto, og kan dermed både slette, uploade og ændre billeder samt sende beskeder til andre brugere via appen. Desuden har Check Point opdaget, at hackerne kan udnytte sikkerhedshullet til at få adgang til de tjenester, som Instagram-appen har tilladelse til at benytte. Det betyder, at hackerne bl.a. kan se lokationer, kontakter i telefonbogen og tilgå telefonens kamera. Vi har at gøre med et meget alvorligt sikkerhedshul, som har potentiale til både at skade private brugere men også virksomheder, der benytter Instagram som deres udstillingsvindue. Hvad der måske er endnu mere foruroligende er, at hackerne kan få adgang til lokationer, kontakter i telefonbogen og telefonens kamera, hvilket giver dem mulighed for at udspionere de intetanende brugere. Niels Zimmer Poulsen, Head of Security Engineering hos Check Point Software Technologies i Danmark Check Point opdagede sikkerhedshullet tidligere i år, og siden da har sikkerhedsfirmaet arbejdet tæt sammen med Facebook, der ejer Instagram, for at lukke hullet, hvilket nu er lykkedes. Brugerne af Instagram opfordres derfor til at opdatere til den nyeste version af den populære app hurtigst muligt. Vi ved, at der …. (læs mere her)