YouTube fylder 20 år: Indflydelsen skifter fokus

YouTube markerer 20-års jubilæum som den mest anvendte sociale medieplatform, drevet af lange videoformater og nye funktioner

28. maj 2025 Lars Bennetzen Nye nyheder, Nyhedsbrev, Tophistorier
Foto: Firefly (AI)

YouTube, der i 2025 fejrer sin 20-års fødselsdag, står stærkere end nogensinde. Platformen er nu den mest benyttede sociale medieplatform med over 2 milliarder brugere, og dens succes bygger især på det lange videoformat. Mens konkurrenter som TikTok og Instagram forlænger deres videogrænser for at tiltrække dybere indhold, cementerer YouTube sin position som førende inden for denne niche.

Ifølge Pilar Sanchez, Head of MCNs and Family Partners Spain & Portugal hos Google, har YouTube’s algoritme udviklet sig markant de seneste år. Fokus er flyttet fra udelukkende “seertid” til “seerglæde”, hvor interaktion som kommentarer, delinger og fastholdelse af seere vægtes højt. “Hele ideen er at holde folk på platformen længere og maksimere langsigtet tilfredshed,” udtaler Sanchez.

Nye tendenser og funktioner

En markant tendens er skiftet mod “multi-format” indhold, der inkluderer Shorts, lange videoer, livestreaming, podcasts og musik. En stor del af seertiden finder nu sted på TV-skærme, hvilket har fået indholdsskabere til at prioritere højere produktionskvalitet, herunder 4K-opløsning.

  • Algoritmen: Fokuserer på seerglæde frem for kun seertid, målt via likes, dislikes, “ikke interesseret”-klik og spørgeundersøgelser efter visning.
  • Multi-format: Omfatter Shorts, lange videoer, livestreaming, podcasts og musik.
  • AI-værktøjer: Introduktion af AI-drevne værktøjer som Dream Screen og Dream Track til generering af baggrunde og soundtracks til Shorts. Værktøjer til automatisk oversættelse (Aloud) muliggør indhold på flere sprog, hvilket åbner for nye markeder og bedre monetarisering.
  • Monetarisering: YouTube Partnerprogrammet (YPP) er blevet mere tilgængeligt, med en lavere tærskel på 500 abonnenter for at få adgang til funktioner som Super Chats, kanalmedlemskaber og shoppingfunktioner. Ved 1.000 abonnenter får man adgang til fuld annonceindtægtsdeling.
  • Analyseværktøjer: Nye målinger som “nye kontra tilbagevendende seere”, “abonnentaktivitet” og “andre kanaler/indhold publikum interagerer med” giver skabere dybere indsigt. For Shorts skelnes der nu mellem en “visning” og en “engageret visning”.

Podcasts og TV-indhold i vækst

YouTube er blevet en dominerende platform for podcasts, hvor over 1 milliard månedlige brugere ser podcasts, og mange foretrækker TV-skærmen frem for mobilen. Platformen konkurrerer nu direkte med streamingtjenester som Netflix og HBO om seernes aftenunderholdning. Ifølge Michael Nathanson fra MoffettNathanson forventes YouTube at overgå Disney og blive det største medieselskab i verden i år.

Ansvarlighed og AI-etik

Med over 270 millioner brugere under 18 år har YouTube styrket sin indsats for at beskytte mindreårige. Nye politikker og værktøjer skal fremme sikker indholdskonsumption, herunder funktioner som “Tag en pause”-påmindelser og standard deaktivering af autoplay for teenagekonti. Derudover kræver YouTube nu, at indholdsskabere erklærer, hvis AI-genererede billeder er inkluderet i deres indhold.

Influencer marketing og SEO

Platformen forbliver attraktiv for brands. Ifølge Kolsquare’s rapport fra 2024 bruger næsten totredjedele (61%) af europæiske brands YouTube til deres influencer-kampagner. SEO er afgørende for synlighed på YouTube, som er verdens næststørste søgemaskine efter Google. En kombination af Shorts og lange videoformater (“hybridstrategi”) anbefales for at engagere publikum effektivt.

Mens engagementraterne på YouTube generelt er lavere end på Instagram og TikTok, viser Kolsquare-data, at nano-influencere på YouTube genererer en gennemsnitlig EMV (earned media value) på 2.001 USD per indhold, markant højere end på Instagram (57 USD) og TikTok (1.002 USD). Dette understreger den høje værdi af YouTube-influencere.

Relaterede Artikler

Nyheder fra gl. site

Snart kan du downloade 1080p videoer fra YouTube Premium

2. august 2019 Lars Bennetzen Nyheder fra gl. site, Nyhedsbrev, Tophistorier
Hidtil har det kun været muligt for YouTube Premium abonnenter at downloade 720p videoer, men nu går YouTube lige så langsomt i gang med at gøre det muligt også at hente 1080p videoer ned så du kan se dem når du er offline. YouTube Premium koster det samme som et abonnement på NetFlix eller HBO, og begge de to tjenester tilbyder deres abonnenter muligheden for at hente indhold ned i høj opløsning, og mon ikke YouTube Premium nu giver denne mulighed, for at kunne klare konkurrencen. Samtidig er der sket det, at skærmstørrelser og opløsning på smartphones er steget markant, og langt over de 720p som var standard for et par år siden. Selv de 1080p er for længst overgået af blandt andet iPhone X og XS, samt flere af Samsungs og Huaweis mobiler. Det er en lille opdatering, og den har ikke slået igennem for alle endnu, men YouTube lover at det snart vil være tilgængeligt for alle abonnenter.
No Picture
Nyheder fra gl. site

Forældre har ikke styr på, hvad deres børn laver online

25. november 2016 Lars Bennetzen Nyheder fra gl. site, Nyhedsbrev, Tophistorier
Det er skræmmende tal som Kaspersky Lab har fundet frem til. Ikke mindre end 8 ud af 10 danske børn i alderen 2-10 år, er på nettet flere gange om ugen via forældrenes eller egen tablet, bærbar computer eller smartphone – primært for at se den populære videokanal YouTube. Problemet er ikke så meget, at de er online eller på YouTube, men at næsten halvdelen af børnene dagligt færdes på nettet uden opsyn fra en voksen. ‟Det er noget alarmerende. Særligt set i lyset af, at hver fjerde forælder i undersøgelsen fortæller, at deres barn mellem 2-10 år allerede har oplevet at blive eksponeret for upassende indhold, mens de var på nettet”, siger Leif Jensen, der er General Manager for Kaspersky Lab i Norden og fortsætter: ‟Samtidig har færre end hver tredje forælder, 29%, aktiveret YouTubes egen forældrekontrol på enhederne, som de små børn benytter.” Ingen bekymring På trods af at danske børn lige så ofte er på nettet og faktisk downloader flere apps end deres jævnaldrene i Sverige og Norge, er deres forældre tilsyneladende ikke lige så bange for, at de skal komme galt afsted. Undersøgelsen vier at de danske forældre udmærker sig ved at være markant mindre bekymrede for, at deres børn bliver eksponeret for upassende indhold og personer eller selv uploader upassende indhold på nettet, sammenlignet med de norske og svenske forældre. ‟Så længe børnene er små og endnu kun er aktive på sociale medier eller surfer på nettet i begrænset omfang, forekommer risikoen for at komme …. (læs mere her)
Guides

Guide: Det skal du bruge til podcast/mobile journalism

30. december 2017 Lars Bennetzen Guides, Nyheder fra gl. site, Nyhedsbrev, Tophistorier, Videoer
Hvis du godt vil i gang med at lave podcast, YouTube-videoer eller måske du gerne lave indslag fra konferencer, messer eller lignende, så kræver det det rigtig udstyr. Du kan komme langt med din smartphone når det kommer til kamera, men god lyd kræver gode mikrofoner, og mikrofonen du skal bruge afhænger af, hvad har gang i. Det er nemlig ikke samme mikrofon du skal bruge i dit podcast-studie som hvis du skal optage videoer f.eks. udendørs. Jeg har kigget lidt på hvilke valgmuligheder du har, og hvor priserne ligger. Du får også mine egne favoritter, både når det kommer til mikrofoner og headsets som du skal bruge til den efterfølgende redigering. Videoen er små 20 minutter lang, men jeg håber du vil se med. Og husk at du er meget velkommen til at skrive spørgsmål eller kommentarer, hvis du har spørgsmå.